• Trademark Partners

HEYTEA lider rynku bublle tea w Chinach

Ulubionym rodzajem chłodzącego napoju młodych Chińczyków nie jest dziś już ani herbata ani kawa. Nigdy nie były i wciąż nie są napoje gazowane. To właśnie bubble tea dynamicznie zdobywa udziały rynkowe. Na pozycji lidera tego niezwykle rozdrobionego rynku uplasowała się marka HEYTEA喜茶.


Na przełomie 2020/2021 sieć HEYTEA喜茶 liczyła 695 sklepów rozlokowanych w 61 miastach, podczas gdy według szacunków w Chinach funkcjonuje ponad pół miliona sklepów sprzedających ten rodzaj napojów. Firma ma więc wielu konkurentów. Bardzo ciekawa jest historia marki HEYTEA喜茶.


Właściciel marki HEYTEA喜茶 - powstała w 2012 roku w Shenzhen firma Shenzhen Meixixi Catering Management Co. Ltd. początkowo do oznaczenia swoich punktów handlowych używała brandu ROYALTEA皇茶. Wraz z popularnością ROYALTEA皇茶 pojawiło się mnóstwo naśladowców wykorzystujących reputację pierwowzoru, co z czasem doprowadziło do zniszczenia wizerunku tej marki.


Niestety twórca ROYALTEA皇茶 nie zadbał zawczasu o rejestrację własnego znaku towarowego. W efekcie znak ten został zarejestrowany przez inną firmę.

Założyciel firmy pan Nie Yunchen bezskutecznie podejmował próby uzyskania ochrony ochrony znaku ROYALTEA皇茶. Ostatecznie zrezygnował z tej marki podejmując decyzję o zmianie brandu sieci na HEYTEA喜茶.


Zdjęcie pochodzi z serwisu: archdaily.com


W związku z wcześniejszym niepowodzeniem kontrolowana przez pana Nie Yunchen firma Shenzhen Meixixi Catering Management Co. Ltd. położyła duży nacisk na ochronę swojej właśności intelektualnej. I tylko w samym 2021 r. zgłosiła do rejestracji 326 znaków towarowych, z których większość to oryginalne nazwy napojów. Łącznie w całym okresie działania firma pana Nie Yunchen złożyła do Chińskiego Urzędu ds. Znaków Towarowych 2532 zgłoszenia o ochronę marek we wszystkich klasach od 1 do 45, z czego w dniu przygotowywania niniejszego artykułu 1769 znaków zostało zarejestrowanych.